Facebook Устанавливает Крайние Сроки Для Рекламодателей

fcs
Share:

Date: 15 – январь – 2020

[Sassy_Social_Share]

После того, как в марте 2019 года было объявлено об изменениях в рекламе в сфере занятости, жилья и кредитов, и повторения данной информации в декабре,  Facebook на этой неделе установил для всех рекламодателей определенные сроки для приведения их рекламы в соответствие с новыми требованиями, особенно это касается тех, кто использует Marketing API (покупка рекламы в Facebook через сторонние инструменты и платформы).

 

Ранее в Facebook была введена новая категория «Специальная реклама», появившаяся в результате соглашений с организациями по защите прав человека в ответ на озабоченность по поводу инструментов Facebook для поиска аудитории. Данная категория будет означать следующее:

  • Все рекламодатели, которые предлагают трудоустройство, кредиты и жилье, теперь будут ограничены в возможностях поиска целевой аудитории для своих кампаний. Кроме того, не допускается какой-либо детализированный таргетинг в отношении защищаемых категорий.
  • Все рекламные объявления о трудоустройстве, кредитовании и жилье, которые уже были проверены, будут добавлены в архив объявлений Facebook, что обеспечит полную прозрачность  рекламных кампаний как таковых.
  • Отныне никому, кто рекламирует или ищет возможность публиковать объявления о трудоустройстве, кредитах или жилье, не разрешается ориентироваться на такие категории, как возраст, пол или почтовый индекс.

 Чтобы выполнить эти правила, социальная сеть потребует от всех рекламодателей указывать, содержатся ли в их объявлениях предложения о кредитах, жилье или трудоустройстве. Сделать это можно, выбрав «Специальную категорию» объявлений. Как только категория выбрана в Менеджере объявлений или через Marketing API, будет доступен набор вариантов ограниченного таргетинга.

Facebook требует, чтобы все рекламодатели указывали в действующих рекламных кампаниях на наличие в них вышеуказанных категорий.

 

Кроме того, теперь Facebook установил новые сроки для окончательного уровня интеграции.

Основной срок – 31 марта. К этому дню:

  • Все компании, расположенные в США или ориентированные на аудиторию в США, создающие новые объявления, предлагающие кредиты, работу или жилье, получат возможность указать категорию объявлений и обновить настройки таргетинга, которые будут соответствовать ограничениям для кампании специальной категории объявлений. В противном случае показ данной рекламы больше не будет разрешен.
  • Все компании, которые не размещают объявления на вышеуказанную тематику, должны указывать «Нет» в задаваемых параметрах рекламы для всех кампаний, в противном случае эти объявления больше не будут разрешены к показу.

 

  • Все компании, которые размещают рекламу о кредитах, работе или жилье для аудитории за пределами США, могут выбрать специальную категорию объявлений и перейти к ограниченным вариантам таргетинга или выбрать в задаваемых параметрах «Нет». Эти объявления больше не будут разрешены к показу, если обозначение не будет выбрано.

 Все рекламодатели Facebook, расположенные в США или нацеленные на аудиторию, расположенную в США, должны учитывать все крайние сроки, а также соблюдать их.

В заключение хочется сказать, что это первостепенное и важное изменение для социальной сети, влекущее значительные последствия. Стоит найти время и вникнуть в данные изменения, чтобы понять, как они могут отразиться на вашей работе.